每逢岁末年初,中国经济都会迎来一次集中“体检” 春节是否热闹,不仅关乎千家万户的年味,更折射出内需动力和市场信心的强弱 今年从中央到地方,各类促消费“政策礼包”密集出台,叠加国人久违的出行热情与文化消费需求释放,共同托举起一个烟火气更足 质量更高 活力更强的春节市场 在“政策加码”与“需求回暖”的双向奔赴之下,春节不再只是传统意义上的消费旺季,更成为观察中国经济韧性和结构升级的一扇窗口 所谓“政策礼包加码”,并非简单的补贴堆叠,而是围绕居民消费痛点和产业升级方向,进行更具针对性的制度设计 从已公布的措施看,至少呈现出三大特征 一是直达居民 多地发放数字消费券 商场购物红包 文旅电子票,将政策红利尽量转化为居民“看得见 摸得着”的真金白银 二是聚焦重点 围绕汽车 家电 文旅 餐饮等春节期间高频行业出台组合政策,例如以旧换新补贴 停车减免 门票打折 夜间消费奖励等 三是注重场景 不再只依赖单一折扣,而是通过“新春购物节”“国潮庙会”“灯会夜游”等场景化设计,把政策融入全链条消费体验之中 更值得注意的是,今年政策更强调“以时间换空间”的理念 即通过春节这一消费旺季拉动短期需求,再以结构性政策引导长期升级 如不少城市在发放春节消费券的同时,配套推出数字人民币应用试点 智慧景区升级 绿色出行优惠,以节日为窗口推动支付方式 生活方式和旅游方式的更新 这种将“短期刺激”和“长期转型”结合的政策设计,让春节市场不仅“火一阵”,而是为全年经济开好头打基础 政策加码之所以有效,关键在于与消费结构变迁同频共振 从“买够吃穿”到“玩好体验”,从线下排长队到线上下单即达,国人过年的方式正在重塑春节市场 首先,年货经济不再局限于粮油糖果,而是向品质化 个性化延伸 预制菜礼盒 地方特色农产品 健康营养大礼包 国潮IP联名产品成为电商平台的热销品 “一线城市下单 三四线城市发货”成为常态,政策对特色农产品上行 物流补贴的支持,放大了春节市场对县域经济和乡村振兴的带动效果 其次,文旅市场在政策激励下明显升温 “就地过年+错峰出行”让春节旅游更趋多元化 一方面,热门城市推出门票减免 多景点联票等优惠,吸引家庭短途游 城市微度假 另一方面,冰雪旅游 红色旅游 非遗体验等特色项目在政策扶持下加速出圈,让不少中小城市借春节窗口实现“流量反转” 在哈尔滨“冰雪季”火爆的带动下,多地推出冰雪节 冰灯展 夜滑雪等活动,政策补贴+短视频传播形成放大效应,显著拉动住宿 餐饮 交通等关联行业 再者,线上经济与线下场景加速融合,催生出新的春节消费形态 在“政策礼包”的数字化设计推动下,消费券领取 使用 结算均在线完成,数据沉淀又反过来为商家精准营销提供依据 “直播年货节”“云逛庙会”“线上非遗展演”等活动,打破地域与时间限制 将传统节日IP转化为全年可运作的数字资产 这种“线上种草 线下打卡”“线上下单 线下核销”的闭环,正成为政策撬动消费的关键抓手 以某东部沿海省会城市为例,其在春节前一个月推出“新春消费季”综合方案,形成了颇具代表性的样本 首先将财政补贴精准投向居民与企业两端 消费者可通过手机APP领取总额上亿元的分档消费券 包括超市百货 餐饮文旅 家电汽车等多类场景 企业则在参与活动 布置节日氛围 推出优惠套餐等方面获得一定比例的奖励或税费减免 其次在政策设计中注重“撬动倍数”,如在文旅领域,采取“政府补一点 平台出一点 商家再让一点”的方式,把有限的财政资金放大为更多折扣空间 从结果看,该市春节期间社会消费品零售总额明显高于上一年同期,部分重点商圈人流量恢复甚至超过疫情前水平 夜间客流占比大幅提升 许多餐饮企业通过“团圆年夜饭+春节家宴外卖+预制菜礼盒”的组合,实现门店与线上销售双增长 更具启发意义的是,在政策引导下,不少商家从单纯“打折促销”转向打造“有文化 有故事 有体验”的消费场景,如联动本地博物馆 非遗手艺人 戏曲院团举办主题活动,带动文创产品和体验课程的销售 这表明,政策不仅带活了一季生意,也推动了商家经营思路的转型 春节消费火热,并不只是“多花了多少钱”,而是折射出几个值得关注的趋势 其一内需潜力在结构优化中释放 随着中等收入群体扩大,居民对品质化 精细化 情绪价值的追求日益增强 政策不再简单鼓励“多买”,而是通过支持首店经济 首发经济 国潮品牌等方式,引导消费向中高端与创新产品聚焦 其二传统文化成为新的消费驱动力 庙会 非遗灯会 国风演出 汉服出游等项目在政策加持和社交媒体传播下,兼具文化认同与商业价值 这说明,当文化产品与现代营销结合得当,完全可以成为稳定的经济增长点 其三区域协调在流动中加快 实体商圈焕新 县域商业体系建设 高铁游 自驾游网络的完善,使得消费不再集中于少数一线城市 很多三四线城市和文旅小城,在“政策+平台+内容”的组合下,借春节流量获得发展机会 从宏观角度看,春节市场火热,也是宏观政策组合拳传导到微观层面的直观体现 逆周期调节政策稳定了预期和就业,消费端政策则激发了家庭“敢花愿花”的信心 当“收入预期”“就业预期”“物价预期”逐步企稳,再叠加具有节日特色的政策礼包,春节就自然成为情绪与消费集中修复的临界点 要让“春节红火”转化为“全年红火”,关键在于把政策红利转变为制度性 环境性优势 一方面要持续优化消费环境,在食品安全 知识产权保护 退换货机制 个人信息安全等方面做“长久功课”,让消费者形成稳定信任预期 另一方面要以春节为试验场,把成功的文旅产品 城市活动 夜间经济模式沉淀为可复制的常态化运营方案 例如,春节期间备受欢迎的夜间灯会 城市光影秀 街区市集,完全可以通过季节主题 IP联名 节庆串联等方式,演变为全年运营的文旅品牌 政策的角色,则由“短期补贴型”更多转向“规则营造型”,在规划审批 公共空间开放 交通配套 税费安排等维度提供制度性支持 同时,在数字化时代,如何用好消费数据,在保护隐私前提下为中小商户提供画像分析 精准营销工具,也是政策创新的重要方向 可以预见,在“政策礼包加码 春节市场火热”的良性互动中,中国消费正从规模扩张迈向质量升级 从简单补贴走向制度创新 从节日旺季走向常态繁荣 对于企业来说,真正需要把握的,不是某一轮促销活动,而是隐藏在火热春节背后的结构变化与长期逻辑 谁能在政策引导下为消费者提供更具“温度 创意 文化味”的产品与服务,谁就能在下一轮春节 乃至更长周期的市场竞争中占据主动
